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Defesa de doutorado de Greyce Ellen Vargas Nunes

Tese: Implicações do SEO e das Métricas de Audiência às rotinas produtivas em jornalismo

Resumo: 

Este estudo trata de como as métricas de audiência associadas às práticas de SEO impactam as rotinas de
produção em jornalismo. No contexto da plataformização, o jornalismo está cada vez mais dependente de
métricas e regras que são definidas, estruturadas, vigiadas e checadas por grandes companhias de
processamento de dados e tecnologia. Desta maneira, esta pesquisa tratou de entender os conceitos de
métrica e de audiência no jornalismo digital para explicar os processos impostos às rotinas produtivas para que
as notícias sejam meios de promoção de resultados de crescimento de audiência. Além disso, sobre SEO,
foram trabalhados o conceito e as práticas para que as regras de ranqueamento de conteúdos pudessem ser
analisadas junto com as consequências que essas regras impõem às rotinas de produção em jornalismo. Esta
tese tem a Economia Política da Comunicação como subcampo de pesquisa e, portanto, examinamos as
relações sociais que compõem as práticas jornalísticas ligadas às métricas de audiência no contexto do
capitalismo. Os principais referenciais teóricos desta pesquisa são MARX (1983, 2013). BOLAÑO (2000, 2002,
2004, 2014, 2017), GILLESPIE (2018), HEINRICH (2011), MEIJER (2019, 2021) e ZUBOFF (2020). Para
análise, foram realizadas 68 entrevistas exploratórias e, posteriormente, seis entrevistas em profundidade.
Como indicações conclusivas, esta tese defende a regulação da indústria de dados sobre as operações no
mercado de notícias e também colocamos como proposta a discussão da ética do algoritmo do Google.

Linha de pesquisa: Comunicação e Produção

Data: 11 de abril de 2023

Hora: 14h30

Banca:

Profa. Dra. Patricia Maurício, presidenta e orientadora - PPGCOM PUC-Rio

Prof. Dr. Leonel Aguiar, membro interno - PUC-Rio

Prof. Dr. Marcelo Alves - membro interno - PUC-Rio

Prof. Dr. Anderson Santos - membro externo - UFAL

Profa. Dra. Larissa Morais - membro externo - UFF